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麥當勞公司市場營銷策略

麥當勞公司市場營銷策略

自去年,麥當勞的全球統一形象改變至今在短短的數月時間,可謂市場動作頻頻,在2004年2月12日麥當勞公司宣布與NBA 和奧林匹克的超級籃球明星姚明開始全球性多年的合作關系。3月份麥當勞公司宣布續約成為2006至2012年夏、冬季奧運會的全球合作伙伴。首次續簽長達8年的奧運贊助合同。麥當勞的全球形象因為對體育事業的支持變得動感、年輕起來。

從全球市場的營銷到區域化進程,麥當勞在中國市場也可謂是用心良苦。在全球只有兩個策略聯盟伙伴的麥當勞,首次于中國本土的中國移動通信集團下的“動感地帶”(M-Zone)結成聯盟,并宣布與中國跳水名將郭晶晶合作,推出“金牌之選”活動。

為了更貼近中國市民的消費,今年全面推出持續半年的5元特價,越來越中國的麥當勞在前不久,又涉足進軍中國童裝市場,緊接著近日記者又從上海麥當勞獲悉,在五一長假來臨,他還將作為協辦單位參與在世紀廣場舉辦的“國際音樂嘉年華”的活動,麥當勞叔叔則是緊緊圍繞“我就喜歡”新的品牌概念,以動感,時尚的形象參與到HIP-HOP的熱舞中。市場營銷專家分析,麥當勞頻頻出招是為加緊中國市場滲透,區域化進程的市場擴張。

品牌轉換舊貌新顏

麥當勞50年不變的“麥當勞叔叔”就是麥當勞的“首席快樂官”(Chief Happiness Officer)。以前,笑容可掬的“麥當勞叔叔”對于兒童、青少年、父母等細分市場都非常有親和力,是不錯的“品牌代言人”。

但是,隨著時間的推移,麥當勞的定位以及品牌的概念隨著E時代的來臨,已經不能像以往那樣吸引那些更喜歡“酷”、刺激和冒險的嘻哈一族。麥當勞必段進行全球形象轉換及品牌更新。

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